velioReklama na Facebooku i Instagramie (Meta Ads) może przyprowadzić klientów z okolicy taniej niż ulotki. Pod warunkiem, że kampania jest ustawiona pod konkretny cel, a nie tylko „podbija” posty. Oto plan na start.
1. Menedżer reklam zamiast przycisku „Promuj”
Przycisk „Promuj post” jest wygodny, ale daje mało kontroli. Kampanie lepiej tworzyć w Menedżerze reklam. Tam wybierzesz cel, dokładnie ustawisz odbiorców i zobaczysz, ile kosztuje jedno zapytanie. Zanim zaczniesz, uporządkuj konta w Meta Business Suite (portfolio biznesowe), żeby strona, konto reklamowe i płatności należały do firmy.
2. Wybierz cel kampanii
Meta ma sześć celów kampanii: rozpoznawalność, ruch, aktywność, kontakty (leady), promocję aplikacji i sprzedaż. Dla firmy usługowej najczęściej sprawdzają się:
- Kontakty (leady): formularz otwiera się bezpośrednio w Facebooku lub Instagramie, a klient nie musi wchodzić na stronę.
- Ruch albo sprzedaż: gdy masz dobrą stronę z formularzem i zainstalowany piksel Meta.
- Rozpoznawalność: dla nowej firmy w małym mieście, żeby ludzie z okolicy zapamiętali markę.
3. Odbiorcy z okolicy
Ustaw lokalizację na swoje miasto z promieniem albo na kilka miejscowości, w których działasz, np. Słupsk, Ustka i okoliczne gminy. Na start nie zawężaj odbiorców zbyt mocno zainteresowaniami. Algorytm Meta lepiej radzi sobie z szerszą grupą, jeśli dobrze dobierzesz cel i kreację. Jeśli reklamujesz oferty pracy, nieruchomości lub kredyty, kampania musi być oznaczona jako specjalna kategoria reklam, a opcje kierowania są wtedy ograniczone.
4. Kreacja, która zatrzymuje kciuk
- Prawdziwe zdjęcia i krótkie wideo z realizacji działają lepiej niż zdjęcia stockowe.
- W pierwszym zdaniu napisz, co oferujesz i gdzie, np. „Montaż klimatyzacji w Słupsku i okolicy, termin w tym tygodniu”.
- Daj jasny powód do kontaktu: bezpłatna wycena, termin, cena „od”.
- Przygotuj 2–3 wersje reklamy, żeby po kilku dniach zostawić tę, która działa najlepiej.
5. Budżet testowy i pomiar
Nie ma jednej dobrej kwoty. Dla lokalnej firmy rozsądny test to zwykle budżet dzienny, który po 1–2 tygodniach da kilkadziesiąt kliknięć lub kilka zapytań, żeby było z czego wyciągać wnioski. Najważniejsza liczba to koszt pozyskania zapytania, a nie liczba polubień. Porównaj go z tym, ile zarabiasz na jednym kliencie.
Żeby mierzyć zapytania ze strony, zainstaluj piksel Meta, a najlepiej także Conversions API. Pamiętaj o banerze zgód na cookies. Jeśli używasz formularzy w Facebooku, ustaw powiadomienia albo automatyczne przekazywanie leadów do e-maila lub CRM, bo na zapytanie trzeba odpowiedzieć szybko.
6. Reklama to nie wszystko
Kampania kieruje ludzi na Twój profil i stronę. Jeśli profil jest pusty, a strona nie działa na telefonie, część klientów i tak odpadnie. Dlatego reklamy najlepiej działają razem z regularnie prowadzonymi social mediami i porządną stroną.
Pomożemy ustawić kampanię
Konfigurujemy kampanie Meta Ads od 790 zł netto (budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Meta) i możemy je dalej prowadzić w abonamencie. Napisz, co chcesz promować. Zaproponujemy cel, odbiorców i budżet testowy. Bezpłatna wycena.